Re-Branding de la Alcaldía Cuauhtémoc en la Ciudad de México
Proyecto universitario
La Alcaldía Cuauhtémoc de la Ciudad de México, una de las alcaldías más populares de la ciudad presenta una gran problemática que es su imagen actual, esta imagen ha dañado la historia y convivencia de la comunidad, se reemplazaron los famosos rótulos de los negocios locales perdiendo la esencia del arte popular de las calles.
Debido a este problema se realizó un re-branding de la alcaldía con el objetivo de fortalecer la imagen de la alcaldía, fusionando el arte de los rótulos de los puestos callejeros buscando un balance que cumpla con la estética e imagen de la alcaldía y sea del agrado tanto de los comerciantes propietarios de los locales como de los residentes de la comunidad, además de promover la conciencia artística en la ciudad y diversificar la estética urbana.
Logotipo creado para el proyecto
¿A QUIÉN ESTA DIRIGIDO?
Este proyecto esta dirigido para la comunidad y población que habita esta alcaldía, así como a visitantes, turistas y demás habitantes de la Ciudad de México, el alcance de este trabajo específicamente es hacia comerciantes y vendedores que no estaban de acuerdo con la imagen anterior y con todo lo que esta les quitó, también este incluye a terceros que obtengan algo de el, como artistas que buscan el respeto del arte gráfico.
El género de esta población es indiferente ya que no es relevante, solo se busca llegar a personas que residen en la Ciudad de México con interés en el tema del arte contemporáneo.
El género de esta población es indiferente ya que no es relevante, solo se busca llegar a personas que residen en la Ciudad de México con interés en el tema del arte contemporáneo.
Para realizar este proyecto se utilizaron herramientas digitales como: Adobe Illustrator para la creación de la identidad visual, Photoshop para la realización de mockups y Procreate para la creación de la ilustración y el patrón de la marca.
Población de la Alcaldía Cuauhtémoc
¿CÓMO SE INICIÓ ESTE PROYECTO?
Este proyecto inició con una investigación referente al cambio de imagen en los puestos comerciales y prohibición de rótulos de la Alcaldía Cuauhtémoc de la CDMX, se realizó una investigación exploratoria cualitativa de recopilación de evidencia en la que se retomaron temas como: la estética de una imagen gubernamental, la defensa del arte a través de una visión respetuosa, al igual que diversificar la imagen urbana y estética de las calles con la gráfica popular para el desarrollo de un prototipo adecuado.
Al realizar esta investigación sobre las opiniones de los residentes se concluyó que gran parte de estos estaban inconforme con las nuevas reglas y buscaban proteger la imagen anterior llamando a los rótulos arte y opinando que debía hacerse un cambio que cumpliera con ambas partes.
Cambio de imagen en la Alcaldía Cuauhtémoc
EJES DE COMUNICACIÓN
✱ Rescatar la tradición: Se buscó con este nuevo proyecto proteger la esencia mexicana y conservar la tradición que se tiene en la imagen que se presenta al mundo y como el arte mexicano es importante en los comercios.
✱ Búsqueda de imagen mexicana para turismo: Con este re-branding se atraería a turistas por la imagen vibrante, llena de vida y mexicana.
✱ Mantener el balance de vida digna y feliz dentro de la alcaldía: Cumplir con lo que la sociedad quiere y requiere para llevar adelante sus negocios.
✱ Mostrar una imagen de una zona tranquila, llena de vida, actividades y cultura representativas de la Ciudad de México
RUTA DE TRABAJO SEGUIDA
PREELIMINARES Y JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
Para este proyecto se realizó el previo de unos mood boards en el cuál se buscó inspiración y se busco la mejor forma de llevar a cabo el proyecto, después de un par de pruebas se llegó a una idea clara de a donde se dirigiría el proyecto.
Se eligió una paleta de colores centrada en transmitir la calma y paz de la zona, mostrar el lado natural de la Ciudad de México y esta paleta transmite ese mensaje.
PROPUESTAS FINALES
APORTE PERSONAL
Este proyecto representa una valiosa oportunidad para mi desarrollo profesional,
ya que me permite destacar mi trabajo con las marcas.
Mi enfoque principal se centra en la identidad visual de las marcas, con el objetivo de revitalizarlas y establecer una conexión positiva con el público.
A través del proceso de rebranding, tengo la libertad de demostrar mi habilidad en diversos aspectos del diseño, desde la concepción hasta la implementación en la vida real. Este proyecto de fin de carrera será fundamental para mi crecimiento, preparándome para ingresar al mundo laboral en busca de oportunidades que coincidan con mis metas de colaborar con marcas de manera impactante.
